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Creando concursos en Facebook como estrategia de marketing online

14:56:00 Naradiel 0 Comentarios Etiquetas: , , , , , , ,

No es de extrañar que prácticamente veamos todos los días en la timeline, que alguien de nuestros amigos está participando en un concurso de Facebook. Ya sea de votaciones, un sorteo al azar, uno viral de compartir con tus amigos… siempre podemos encontrar algún concurso en esta gran red social. El caso es que hay concursos que se han hecho con una estrategia de marketing online (conseguir más fans, conseguir visitas a la web, que consigan un cupón para que después lo gasten en la tienda, etc.) pero hay muchos que no. Siempre hay que tener claro las métricas que se quieren medir, qué gasto supone el concurso (sea con un premio en metálico, un artículo, un cupón,…), qué se está consiguiendo durante el desarrollo del concurso y qué se espera conseguir cuando éste termine. Obviamente, dependiendo de lo que quieras conseguir es mejor un tipo de concurso que otro, además de que la estrategia a seguir es distinta.


Como el próximo mes de Julio se cumple un año desde que me di de alta de autónoma y empecé con mi negocio de forma seria, quería celebrarlo con un concurso en Facebook. Se me habían ocurrido varias ideas, pero ninguna me llegó a llamar la atención del todo, ya sea porque implicaba numerosas variables para que la gente participe (y eso reducía la lista de posibles participantes bajo mínimo) o porque era tan impersonal que no me interesaba. Quería hacer un concurso que no se basara en dar ‘me gusta’ y rellenar un formulario con tu nombre, sino pedir algo más del usuario que me valiera para seguir creciendo con el negocio. Vamos, lo que sería información relevante. Después de barajar muchas opciones con el equipo de Rebeldes Online, he optado por esta modalidad de concurso: Un sorteo, que implique rellenar unos pocos datos personales (nombre, apellidos, email, y ciudad) y especificar qué modelo (leggins/medias) les gusta más de todo el catálogo de la web.
Con los datos personales y el email hago crecer la base de datos para la newsletter para ir creando una relación con los potenciales clientes. Y respecto a especificar el modelo qué más les gusta, voy conociendo un poco más qué estilo les gusta más a los clientes de cara a futuras colecciones y diseños. Invirtiendo dinero en un concurso al final se consigue información de valor que no se podría conseguir de otra forma. Muchas empresas optan por comprar listas interminables de correos, pero al final eso se convierte en spam porque le está llegando información que no le interesa al receptor.

La aplicación que estoy usando para crear el concurso es Easypromos. Es una plataforma para crear concursos en redes sociales que está siendo muy usada por numerosas empresas y respeta la política de uso de cada una de ellas. Esto es bastante importante, ya que, por ejemplo, en Facebook no se puede pedir que para participar tengan que compartir un post o una imagen, y de estos concursos se ven muchos. En general no suele pasar nada con cuentas pequeñas, pero es preferible no arriesgarse, sobretodo si usas esa fanpage como mecanismo de marketing de tu empresa.


A través de esta plataforma se pueden crear concursos de muchísimos tipos, y es fácil perderse en todas las opciones que tiene, por eso hay que hacerse un esquema y una estrategia del concurso que se quiera realizar. Como yo lo tenía claro, me puse a buscar y conseguí la aplicación óptima para desarrollar el concurso. Además, en sus paneles ofrecen muchas opciones de personalización, e incluso tienen un dossier para ayudarte con los aspectos de diseño, aunque hay opciones que sólo se pueden aprovechar si estás con un plan superior. Sin embargo, con la cuenta simple te da margen para desarrollar un concurso sin problemas.

También, dentro de la configuración, puedes establecer la fecha de inicio y de fin y, siguiendo las recomendaciones de este post del blog de Rebeldes, será de una semana. Y el premio será un vale de 30€ para gastar en la tienda online, es decir, el ganador tendrá un cupón que el descontará 30€ cuando haga el checkout de la compra, así que esto también cubre los gastos de envío. Cuando acabe el tiempo, la aplicación escogerá por azar un ganador entre todos los participantes.

¿Quieres saber más? ¡Visita este post completo sobre errores que se cometen en el marketing online!

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